鸿茅药酒掌门人：500多万吞5000万资产 曾做婷美内衣

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1996年，鲍宏生选择了“沪申宝”，成为该品牌的全国经销商，并开创了“全程服务营销模式”。短短三个月，“护肾宝”风靡全国，成为国内第一个补肾产品品牌。

1997年，鲍宏生担任“美富乐”系列减肥产品的独家代理，连续两年实现了减肥产品在国内的首次销售。

1999年，鲍宏生开始制作梅婷内衣。鲍宏声将内衣的卖点从保护颈椎改为“变美”，并找到了姜、、李湘等明星的当代话语。与此同时，包鸿生的“梅婷内衣”在12天之内就风靡北京，26天之内就风靡全国，在北京的日销售额超过200万元。

2006年，鲍宏生成为红毛药酒的掌门人。曾与陈、、、、雷、黄健翔等知名人士合作推广红毛药酒。红毛药酒销量再次飙升。

就是这样一个长袖善舞的舞者，当时只用了500多万就控制了拥有近5000万固定资产的红毛药酒。

关于红毛药酒，从50年代到00年代并不陌生，因为这种药酒的广告太过激烈，经常占据各电视台的黄金广告时段，并植入到流行电视剧中。最近，由于一篇文章以及随后发生的内蒙古便衣警察跨省追捕广州医生的事件，引发了很多讨论，而红毛药酒本身也被推到了风口浪尖。

2017年12月19日，广州医生谭庆东发表了一篇题为《中国神酒——红毛药酒——天降之毒》(注:原文为“红毛药酒”)的帖子，称“红毛药酒是毒药”。去年12月22日，内蒙古宏茂国药股份有限公司的一名员工受公司委托报案。该员工表示:最近，许多公众人物恶意诋毁红毛药酒，造成了数百万元的经济损失，严重损害了公司的商业信誉。今年1月10日，谭钦东在内蒙古凉城县被数名便衣警察带离广州，被凉城县公安局刑事拘留。

具体来说，警方以“损害商品声誉罪”为由逮捕了谭庆东博士。根据警方的“起诉意见”，谭庆东去年12月在美国应用上发表了这篇文章，包括微信群、朋友圈和网站点击，但只有三四千次点击，转发(分享)了一百多次。然而，鸿毛酒业声称，由于受到这篇文章的影响，两家制药公司和7名市民要求退货，涉及近400万元的付款，造成约142万元的利润损失。

什么是红毛药酒？

红毛药酒是酒还是药？直到2018年4月13日，大家才知道红毛药酒是一种药，一种非处方药。

红毛药酒的标识为非处方药，但其批准文号以“中药准子”开头，意为“中成药”。

在国家食品药品监督管理局的网站上搜索，红毛药酒也存在。

据红毛药酒网站介绍，“红毛药酒”创立于1739年，是由内蒙古凉城红毛镇著名的民间药王王吉田按照祖传秘方配制而成。配料包括(67味):何首乌、地黄、白芷、山药、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术、川芎、菟丝子、茯苓、青皮、山茱萸、附子、陈皮、五味子、牛膝、枳实、羌活、香附、肉苁蓉、黄芪、天冬 茯苓、远志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、麝香、麝香。主要功效包括祛风除湿、益气通络、舒筋活血、健脾温肾。 适用于风寒湿、筋骨疼痛、脾胃虚弱、肾虚背痛、气血虚弱的妇女。”

红毛药酒的广告有多激烈

尼尔森网络对全媒体广告进行的ais监测显示，从去年1月至11月，内蒙古宏茂实业有限公司取代宝洁公司成为第一广告企业，广告总量同比增长55.9%，宝洁公司排名第二，同比下降24.2%，其老对手联合利华公司传统媒体投放降幅最大，下降27.4%，排名第十。

据央视市场调研媒体ctr mi报道，2016年，宏茂品牌(包括酒精饮料、活动、商业和服务业等。)在电视广告上花了150亿元。

此前，据媒体报道，2016年云南白药(000538，诊断股)广告费为7.07亿元，是当年所有医药上市公司中最大的；其次，白云山(600332，咨询股)为5.11亿元，葵花药业(002737，咨询股)为3.41亿元，吉林敖东(000623，咨询股)为3.38亿元。

2016年，在275家入选的上市医药公司样本中，只有16家公司的广告费用超过1亿元。

此前，备受争议的上市公司沙普爱思(603168)占总收入的27%，在a股医药上市公司中排名第一。2016年，广告费为2.63亿元，在医药上市公司中排名第十。

根据食品药品监督管理局的数据，有562个广告的关键词是“沙坡爱丝”。

然而，关键字为“红毛药酒”的广告内容高达1192条，是“沙坡爱丝”的两倍。

2016年，红毛药酒在十大电视广告中排名第一。

从国有企业到鲍宏生手中的红毛药酒

因为红毛药酒的流行，不得不提一个人，那就是内蒙古红毛实业有限公司董事长鲍宏生..

让我们先来谈谈鲍宏生。

1996年，鲍宏生选择了“沪申宝”，成为该品牌的全国经销商，并开创了“全程服务营销模式”。短短三个月，“护肾宝”风靡全国，成为国内第一个补肾产品品牌。

1997年，鲍宏生担任“美富乐”系列减肥产品的独家代理，连续两年实现了减肥产品在国内的首次销售。

同年，鲍宏生将藏药推向全国各大城市，“芒果”创造了藏药畅销全国市场的火爆局面。

1999年，鲍宏生开始了梅婷内衣，似乎他改变了他的职业生涯。事实上，梅婷的原型叫瑛子腰带，是一款马甲式的可穿戴保健产品，后来改进为内衣式，可以说是保健产品的“跨界”创新。

鲍宏生将内衣的卖点从保护颈椎改为“变漂亮”，并从姜、、李湘等明星身上找到了当代词汇。与此同时，鲍宏生通过买断柜台，在12天内使“梅婷内衣”在北京流行起来，并在26天内风靡全国。北京的日销售额超过200万元，超过了1月份长期占据中国内衣市场主导地位的六大名牌内衣的总销售额。

凭借如此“神话级”的表现，梅婷迅速成为中国内衣行业的第一品牌。

2006年，鲍宏生出任内蒙古宏茂实业有限公司董事长，并成为宏茂药酒的掌门人。

曾与陈、、、、雷、黄健翔等知名人士合作推广红毛药酒。红毛药酒销量再次飙升。

就是这样一个长袖善舞的舞者，在那个时候只用了500多万，就控制了拥有近5000万固定资产的红毛药酒。

根据红毛药酒网站数据:

1962年，国有的梁城县红茂酒厂正式成立。

1992年，国有的梁城宏茂酒厂进行了股份制改革，成立了梁城宏茂酒厂有限公司..1995年，与内蒙古霍金公司签订了全国总经销协议。

1997年2月，凉城县政府成立了以宏茂药业酒厂和宏茂酿酒公司为核心企业的凉城宏茂(集团)有限公司。

2001年11月，股权结构调整，上市公司金隅集团(现生物股份(600201))以77.1%的股份进入宏茂集团。2004年，宏茂药业酒厂的年生产能力从300吨提高到3000吨，形成了药酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒多元化、规模化的生产模式。

2006年底至2007年初，以杜海军、鲍宏生为首的几大药品营销巨头，经过几轮谈判，全面收购了内蒙古凉城县红茂酒厂；并成立宏茂实业公司，总部迁至北京市朝阳区安定路35号安华发展大厦13楼。

从金玉2001年和2006年的年报可以看出，金玉在2005年投资了所有的亏损，使得红毛药酒的价值为0，然后在2006年以很低的价格卖出了红毛药酒。根据2001年的年报，金隅股份占60.94%的宏茂工业(宏茂药酒的前身)的固定资产超过2900万，总资产应该在4880万左右。

当时金玉的投资约为1950万元，占红毛药酒的77.08%。2006年以前，红毛药酒的产品分类基本上以保健酒为主。所有法规的净资产值为4200万英镑，一块土地的所有权值为142万英镑。收到中国工商银行贷款2420万元(601398，诊断单元)。红毛药酒的原始销售额约为2000万元。2005年3月，金隅决定计提减值准备和经营亏损1310万元，长期股权投资设定为0。2006年，金隅转让其全部股权400万元。根据其77.08%的股权，整个红毛药酒为人民币518万元。目前，2016年宏茂药酒在药店的销售额为16.3亿元，2017年，鲍宏生在内蒙古十大经济指标中排名第一。

神医“天网”发生事故的概率很高

由于出现在电视广告中的概率很高，一些网民曾经选择了中医四王。然而，这些神奇药物“意外”的概率有点高。除了沙坡艾丝和红毛药酒，还有其他神奇的药物受到质疑。

如果沙浦艾思能治愈白内障，获得诺贝尔奖是没有问题的

国家卫生和计划生育委员会下属的中国盲人防治网上有一条信息:无论何种白内障，手术都是最有效的手段。到目前为止，还没有药物被证明可以治疗白内障或防止白内障的发展。

曹清华胶囊只是一种保健品，已被罚款十多次

就在沙坡垒事件发生后，另一种声称能够治疗风湿、类风湿、颈椎和腰椎间盘疾病的“曹清华胶囊”被曝光。经过验证，这种神奇的胶囊实际上只是一种保健品，广告中骨科专家的身份已经多次被网民质疑。

根据公开信息，曹清华胶囊的生产厂家为Xi安方功制药有限公司，总经销方为广州康超制药有限公司..近年来，其问题广告屡遭主管部门通报批评。

涉嫌虚假宣传被罚款10倍以上

2014年9月，广东省食品药品监督管理局公布了2014年9月违法药品广告名单，其中曹清华胶囊广告被列入。

2015年初，海南省食品药品监督管理局公布了13张非法药品、保健食品和医疗器械广告黑名单。曹清华胶囊广告被列入黑名单。

2015年1月4日，广东省食品药品监督管理局于2014年10月发布了非法药品、医疗器械和保健食品广告公告。曹清华胶囊广告上市。

2015年4月，黑龙江省工商行政管理局通报了74则涉嫌严重违法行为的广告。曹清华胶囊的严重违法行为是:未经批准发布药品广告；利用公益性专项节目发布商业广告；使用患者的姓名和图像作为证明；含有功效的不科学表述的断言和保证；使用虚假和夸张的语言，以确保愈合效果。

2015年4月，云南省工商行政管理局通报说，曹清华胶囊是非法广告之一，因为它使用了医学研究机构、学术机构、医疗机构或专家、医生和病人的姓名和图像作为证据。

红毛药酒甚至不是保健品，广告违法2600多次

这里我们要重点介绍一下红毛药酒。经查询公告文件和不完全统计，发现近年来江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市食品药品监督管理部门举报红帽药酒广告违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

据有关专家介绍，红毛药酒不是酒或保健品，而是一种药品，批准号为z15020795。“注意事项”清楚地写着:“患有高血压、心脏病、糖尿病等严重慢性病者，应在医生指导下服用”，“服药7天，症状仍未缓解，应去医院治疗”，“严格按照用法用量服用”。

红毛药酒的不良反应从未停止过。2015年12月，在北京市延庆县食品药品监督管理局调解的一起诉讼中，郭女士投诉称，她在药店购买了红毛药酒等产品，服用后身体严重不适。经协商，经营者同意向消费者退还购买药品的总费用1627.8元。

来源：烟台新闻