左冲右突：董明珠到底靠不靠谱？

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格力电器(000651)这次进入芯片设计行业，不仅是为了在“きだよ 0”领域占据领先地位，也是为了有抢占科技制高点的雄心。空在调整市场结构方面，根据长江证券(000783)的行业研究报告，2017年格力中央空以16.2%的市场份额排名第一，同时也是中国多联机和单机的老大。

早在2016年，格力在空中部的转让销售规模就超过了110亿元人民币。此外，在《日本经济新闻》2017年发布的“全球主要商品和服务市场份额调查”中，格力电器以21.9%的份额位居空家用电器领域第一，漂亮了7个百分点。

在市场环境方面，随着房地产开发和城市化进程的加快，空调整的需求将进一步增加。此外，今天的空调整需要能够智能地控制和感知环境，对芯片的要求越来越高。因此，加大空调整技术的研发是格力保持市场优势的关键。

来源:长江证券

尽管格力空的加入是一次完美的旅程，但董明珠似乎更关心格力电器的转型之路。仔细观察格力两大竞争对手最近的战略，不难理解董明珠的焦虑:牢头美的集团(000333，诊断)收购了世界知名的机器人(300024，诊断)制造商KUKA，并占领高端设备。工业机器人领域的高地；另一家大型家电公司青岛海尔(600690)先后收购了日本三洋和通用电器的家电部门，旨在打入家电市场。格力专注于空，其产品线比这两个国家都短，因此它在发展方面的不足是显而易见的，如果不寻求出路，它就有被封杀的危险。但格力手机和珠海银龙新能源汽车正在走向死亡。董灿明珠用格力芯片创造另一个奇迹？

格力手机和新能源方向不容乐观

2015年，董明珠不甘寂寞，开始测试智能手机。她曾表示，格力的目标是每天销售10万部手机，“三年内消灭小米”。然而，据知情人士透露，格力总共生产了30万部手机，但实际上只销售了1万部，库存只能在内部消化。出于两个原因，格力的手机行动缓慢。首先，它的产品定位不明确。格力的手机型号都是普通的配置和过时的外观，但他们走的是高端旗舰路线，价格超过3000元，相当于征收智商税。二是国内手机市场保持稳定，华为、oppo等五家手机公司占据了中国手机市场80%以上的份额，给家电企业留下了越来越小的市场。没有市场和技术基础的格力手机更难脱颖而出。

手机卖不出去，而董明珠的目标是新能源。2016年，她突然“爱上”专注于锂电池技术创新的珠海银龙，并敦促格力电气收购该公司，但遭到格力股东大会的拒绝。董明珠没有放弃，单方面拉拢万达董事长王健林等人投资珠海银龙，成为第二大股东。不幸的是，珠海银龙受到了董明珠的青睐。根据珠海银龙官方数据，2017年，珠海银龙总收入为87.52亿元，较2016年的78.98亿元增长10.8%。但净利润为2.68亿元，同比下降67.94%。截至2017年底，总资产约为315亿元，总负债为237.67亿元。今年以来，停产、巨额债务、拖欠员工工资、甚至拖欠供应商货款等丑闻接连出现，ipo进程被迫终止；随后，董明珠青睐的钛酸锂电池技术也被美国和日本曝光和淘汰，可谓祸不单行。

资料来源:珠海银龙

事实上，早在董明珠想通过格力收购银龙的时候，深交所就发函问了29个问题，一一列举了银龙的风险；钛酸锂技术在能量密度和成本上有明显的缺点，因此很难进入乘用车市场；第一财经报道称，银龙创始人魏银仓留下了一些“管理黑洞”，包括银龙80%的负债率；它还包括混乱的生产管理。从各种迹象来看，恐怕董小姐的汽车梦不会持续很久。

芯片子公司成立董明珠走向技术圈

格力手机和珠海银龙还没有任何起色，董明珠已经成为芯片的热点，并迅速成立了珠海零边界集成电路有限公司..这可能不是一时兴起，因为董明珠曾透露，格力空每年的芯片采购成本接近50亿欧元，其中大部分是进口的。中兴的经历进一步促使董明珠下定决心开发芯片。

然而，这与以前的观望态度不同。这一次，老大哥们说他们不乐观。就连东方明珠的格力前董事长朱江洪也觉得悬:“格力是一个高端芯片，我没有太多信心去做芯片。需要积累，不是一两天，也不是一两年。”tcl董事长李东生也摇了摇头:“我注意到一些公司说他们将投资500亿元来制造芯片。”我相信这笔投资是关于芯片设计的。如果你真想做薄饼，500亿元是远远不够的。”

国内主要芯片设备制造商

李东生为什么会做出这样的表态？芯片产业包括上下游和核心产业链，核心产业链负责芯片设计，上游负责半导体生产过程，下游负责芯片应用。沈万红源(000166)报告称，上游半导体设备的价值占产业链投资的80%以上，包括前端硅片制备、中端硅片加工和后端封装测试。2017年，半导体设备市场达到566亿美元，核心设备巨头高度垄断，前三名平均市场份额超过85%。中国半导体设备基本依赖进口，国产化率不到20%。中国工程院院士倪光南指出，如果格力做芯片的所有方面，那是不现实的。由于只有少数大型企业能够承接芯片的上游业务，投资太少很难推进。但是中国有很多芯片设计公司，小公司可以做到。

据工商资料显示，珠海零点边境的业务范围是半导体、集成电路、芯片、电子元器件和电子产品的设计和销售；开发和销售通信技术、物联网技术、嵌入式软件、计算机软件和移动设备软件；技术服务和技术咨询；以及上述产品的批发、进出口业务，不包括半导体制造业务。

芯片设计并不简单。格力的力量被拉伸了

中国主要芯片设计品牌包括紫光、龙芯、赵信、长春光机所、海斯等。，除海斯外，属于国家所有，用于军事科研领域，无需大规模生产，而华为海斯依靠TSMC代工。老厂商精通整个产业链，如英特尔、amd、高通、三星、东芝等等。据报道，美的打算出售东芝半导体后，收购东芝的家电业务。董明珠的先发制人的行动确实有威慑对手的意思。从格力的收入和R&D近年的投资来看，营业收入达到1482.86亿元，同比增长36.92%；净利润224.02亿元，同比增长45.27%，两项指标均创历史新高；R&D投资达到57.67亿元，占总收入的3.89%。由此可见，格力对R&D非常重视，有足够的财力支持。但如果格力真的只专注于芯片设计，就有虚张声势的嫌疑。

即使我们只做芯片设计，格力也可能无法自由应对。首先，中国芯片设计高端人才严重短缺。根据中国半导体工业协会的数据，中国从事芯片设计的员工人数为14万。然而，根据《国家促进集成电路产业发展纲要》，2020年集成电路设计和销售总额将达到3500亿元，芯片设计人员将达到28万人。然而，到2020年，中国高校相关专业的毕业生将不会超过8万人，仍有8万人的缺口。格力拥有9000多名R&D员工和10000多名美的员工，约占员工总数的10%。华为已经拥有自己的芯片，拥有多达8万名R&D员工，占45%。由此可见，格力的R&D团队处于落后状态，加入高科技行业的“抢人”大战是不可避免的。

其次，虽然中国公司在芯片设计行业的份额越来越大，但2017年有10家公司进入了芯片设计公司50强，销售额达到21亿美元。然而，如果剔除HiSilicon(超过90%的销售额来自母公司华为)、中兴和大唐的内部交易，大陆芯片设计公司的市场份额将降至6%左右。同时，由于资金、人才和市场的限制，目前中国大部分芯片设计公司都从事低端消费电子芯片的设计，应用市场集中在玩具、钟表和家用电器。格力强调，珠海的零边界主营业务是空芯片设计，这显然是在回避重点，只满足企业内部需求。恐怕要花很多钱和精力才能远离真正的“走出去”。

来源：烟台新闻