热点:海尔空调全球销量领先 国外客户忠爱企业品牌

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空调器的品牌好吗？ 海尔空调器的全球销售额领先于海外客户的忠爱企业品牌。 在国内，格力美海尔与空调器“三巨头”并列，多年来占据国内空调器市场的垄断地位。 但是出了国门后，又是另一番景象。 根据产业在线数据，寒冷的年份中国空调器总产量为1.49亿台，占世界80%的份额。 但是，大部分中国空调器公司都选择了品牌出口，无法留下明确的企业品牌形象，因此对海外客户了解不多。

根据产业在线统计数据，在出口量方面，美空调器的出口量最大，其次是格力，但美和格力的海外自主企业品牌份额不高。 海尔空调器出口规模不是最大的，但自主企业品牌的出口反复进行，成为目前中国自主企业品牌家庭空调器出口第一位，成为海外顾客最熟悉的中国空调器企业品牌。

那么，为什么很多中国空调器公司选择出口布告栏呢？

首先，中国空调器选择品牌会受到整体出口的巨大环境的影响。 商务部相关数据显示，总体来看，拥有中国自有品牌的外贸公司约占出口总额的20%，自有品牌出口额约占出口总额的11%。 其中，空调器业自主企业品牌出口占30%。 这意味着7成的中国空调器产品出口到海外时处于贴上品牌的状态，带来了“国门外没有品牌”的烦恼。

其次，在海外出口之初，品牌出口创汇是捷径。 例如，在世界上，中国主流空调器企业品牌的定位出口创汇，通过品牌出口产品，不需要海外的布局开发、市场营销等，在短时间内就能获得不少外汇收入。

但是，从长期来看，出口创汇不利于本公司企业品牌的迅速发展。 根据奥维空调器产业研究院的调查结果，世界市场现在有数百个以上的器企业品牌，在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调器市场，品牌出口的中国空调器是海洋

但是，现在中国空调器的自主企业品牌意识已经觉醒。 在这方面，海尔空调器制作最早，20多年来，海尔空调器一直在海外宣传自主企业品牌，自主企业品牌占近100%。 海尔在前期做了很多投资，获得了很多企业品牌的溢价，但不得不舍弃替补人员创造的收入和利润。 现在国际市场上，海尔空调器几乎代表着中国企业品牌，也是海外最畅销的中国空调器企业品牌。 现在海尔自主企业品牌也进入收获期，从海尔整体来看，年前第三季度，“海尔智家”的海外事业收入增加了25%，海外收入占47%。 具体到空调器，海尔互联空调器连续三年全球销量第一，自主企业品牌出口连续两年第一。

格力和美近年来也提高了自主企业品牌的出口力。 格力在巴西和巴基斯坦建设了两个生产基地，自主企业品牌的出口占有率达到了40%。 美通过收购开利中南美、东芝家电，仿照海尔开辟了全球化的道路，现在也以出口为中心，自主企业品牌比较小。

在过去的5年里，中国空调器认为想在国际市场占有一席之地，光靠品牌代理处于不稳定的立场，提高了自主企业品牌的出口能力。 出口空调器中自主企业品牌的占有率从每年的27%左右上升到每年的32%以上，历史5年间的复合年平均增长率达到了7.3%。 预计随着自主企业品牌布局的加深，未来中国空调器在海外整体的知名度将显着提高。

来源：烟台新闻