“从广告行业行情看下一个营销风口”

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2019年的广告行业就像失足青年一样，原地踏步停滞不前。 根据ctr发布的《2019年上半年中国广告市场回顾》报告，2019年上半年中国广告市场整体下跌8.8%，其中报纸和之前流传的户外广告投放案例收入分别急剧下降30.6%和18.9%。

近年来，品牌宣传一直是领域的主流，特别是网络销售行业。 在2019年上半年全媒体广告投入top20企业品牌排行榜中，药品和保健品企业品牌广告投入量明显减少的饮料和食品领域企业品牌占据了排行榜8个席位，均呈现出较高的增长态势。 可见企业品牌广告的特征已经不明显，逐渐大众化。

闪存这一企业品牌营销矩阵出现之时，这种支持企业品牌宣传、引流或试水的体验式营销活动之所以流行，是因为现在年轻人的花费增加了体验诉求，习性在社会交流媒体上共享生活习性， 再加上目前市场行情冷清，品牌宣传也逐渐失去了以前的特点。

在线营销不容忽视

随着移动网络的迅速发展，我们似乎早就盯上了在线营销行业，但在线营销的重要性正在被忽视。 虽然刊登了我们的广告，但是请知道从线上到后来的线上迅速发展的很多模式。 网络营销也应对众多参与者，容易感染顾客。 企业品牌方要向顾客传播的固有企业品牌形象痕迹逐渐模糊，由此可见，网络营销行业也是一个重头戏。

以文芳阁广告商城为例，这条商城除了投放各行各业的在线资源外，还包括许多在线资源。 例如，全国各地的电梯资源、高铁站广告、城市公交广告、甚至海外商场、机场广告。

另外，文芳阁提供的这些在线广告资源的报价很低。 对于广告发布者来说，电梯广告尤为明显，文芳阁的电梯广告报价可以说领域很低。 通常售价在100元左右，从100档开始投入(

文芳阁的在线广告资源比较全面，涉及高铁站、机场、公交站、商场、高速公路等各个户外地盘，渗透到生活的各个方面。 广告发布者在选择发布资源时，同样可以比较三家公司。 这也是目前许多代理商需要观察的问题。

个性化营销是一种趋势

随着市场行情的转换，95后和z时代逐渐成为第一费用战场。 在此期间，线上与顾客和潜在客户实现长期、个性化的信息表达，是企业品牌方最重要的营销目的。 这一代年轻人似乎很重视个性特征/营销。

个性化营销是指比较和分解每个顾客的喜好和习性，实现准确的投入。 作为国内b2b综合商城的领头羊，文芳阁商城从成立之初就一直坚持精准营销。 dsp广告平台为客户的行为数据添加标签，并准确地推送与之匹配的产品。

现在的市场营销不是要快，而是要求更准确。 在线进行更精细、更一致的企业品牌ip构建活动。 特别是线下企业品牌希望通过线下场景的概念营造仪式感，传播品牌数据的各种实体展品，让顾客和潜在顾客通过这个中介感受到企业品牌想要传播的价值。

目前，面对广泛的年轻受众群体，企业品牌方必须更加灵活应对，不平凡。 企业品牌方和代理商都必须面对这些。 市场营销不仅限于一两种，企业·品牌方要做的事情都很难。 95后是未来费用的主力军，西方媒体fast company预测，到了2009年，z世代将占所有顾客的40%。

重心应该投入到哪里，已经很明显了。 另外，即使出现文芳阁等新生力量，也将继续提高广告业的竞争度。

来源：烟台新闻