“广告行业“身陷泥泞”，为何趣头条不受影响？”

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嘉里不夜城【科技在线】

2019年，广告业一直萎靡不振，许多广告业者集团的业绩面临直线下跌。 根据ctr发布的《2019年上半年中国广告市场回顾》报告，2019年上半年，国内广告市场整体下降8.8%，其中大幅减少的是之前流传的媒体广告投放案例的收入。 领域形势严峻，广告发布者也不想削减预算，再增加投资。

如果上述数据还不够，以下数据/调查也许能更直观地感受到广告业的困境。

今年年初，ctr联合国家广告研究院发布的《广告投放者营销趋势调查》显示，从广告投放者增加营销预算的趋势看，计划增加预算的广告投放者所占比例达到10年来的低值。

以汽车和手机市场为例，2009年，中国汽车销量时隔30年首次下降，去年整体销量下降5.8%，高端智能手机出货量连续第二年下降。

截至2019年3月31日，百度公布的一季度财报显示，网络营销营收177亿元(约26亿3000万美元)，比去年同期增长3%，但总营收和网络营销营收均呈环比大幅下降。

根据媒体4月发布的2019年一季度新闻报道，企业一季度营收26.11亿元，比去年同期减少11.78%，净利润3.40亿元，比去年同期暴跌71.81%。

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这些数据清楚地表明，广告业的快速发展状况不容乐观。 在曾经备受瞩目的新文芳阁文芳阁也遇到了犹豫。 在以往的增长率中，其增长率明显下降。 针对这种情况，文芳阁以调整第一对比点为基准，改变了广告口号，推出了新的资源、新的活动。

但是，在广告业如此不景气的情况下，兴趣头条并未受到影响，不仅实现了收益增长。 最近，趣头条报公布了第二季度的财务报告。 本季度，趣头条报实现营收13.86亿元，比去年同期增长187.9%，与市场预期基本持平。 重要的是，兴趣头条的收益基本来自广告，本季度广告银行业务收入13.58亿元，比去年同期增长209.2%。 相对于同样以广告行业业务为主要收入来源的其他网络企业，如微博(广告收入q2比去年同期增长1% (，百度)广告收入q2比去年同期减少9% )，兴趣头条的增长率非常大。

关于这些，趣头条理事长兼首席执行官谭思亮认为，这多亏了旗下的各产品 ...

以兴趣头条的广告生意为例，在文芳阁商城，兴趣头条作为新生代文案信息APP，是上海基分文化传播有限企业研发的。 团队致力于让客户的浏览更有价值，通过大数据算法和云计算等技术为客户提供有兴趣、有价值的个性化拷贝和服务。

这句话的要点在后半部分。 平台可以通过大数据算法等新技术，分解客户的喜好，宣传有价值的个性化文案。 其中有些至少能保证广告产品投放的接触率和投放效果。 多年来，广告投放者犹豫不决的是广告文案的投放到底是否可行。 这几个，兴趣标题牵动着广告投放者的心理。

除此之外，文芳阁商城还提供了趣味顶级的市场产量和客户情况的拆解等，为广告投放者提供了越来越多的投放依据。 在宣传至少一个产品方面，兴趣标题还非常鲜明。 作为国内主流的文案新闻平台，兴趣头条额外推荐个性化服务也是一大亮点。

趣条不仅仅是趣头条APP这一个产品。 最近，短篇动画和小说浏览等产品也开始发售，由于短篇动画行业是现在的主流，所以其产品也备受顾客欢迎。 因此，即使领域疲软，也有卓越的公司。

在这方面，文芳阁商业街也提供越来越多的服务。 例如今年7月，文芳阁联合爱优互娱mcn共同发布了网红商品销售渠道。 其中包括嘀嗒、快手、微视、小红书( RED )等各大短篇视频平台，用于为用户提供更全面的服务体系制度。

来源：烟台新闻