“电商第一网红”张大奕疑陷感情风波 如涵控股市值一夜蒸发1.5亿

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4月17日，被网民称为“中国电商第一网红”的张大奕再次进入热门搜索，获得了久违的关注。但不幸的是，她被暴露了，好像她被卷入了情感纠葛。受此事件影响，仅次于张大奕的中国股票——汝南控股在开盘时下跌超过9%，截至17日下跌6.36%。其市值蒸发了约2200万美元(约1.5亿元人民币)，并在盘后时段继续小幅下跌。

4月17日，被网民称为“中国电商第一网红”的张大奕再次进入热门搜索，获得了久违的关注。但不幸的是，她被暴露了，好像她被卷入了情感纠葛。

《国家商报》记者注意到，受此事件影响，仅次于张大奕的中国股票如涵控股，开盘时一度下跌超过9%，17日下跌6.36%，市值蒸发约2200万美元(约1.5亿元人民币)，盘后时段继续小幅下跌。目前，鲁尔控股公司的市值约为3.2亿美元。

然而，陷入舆论风暴的张大奕仍像往常一样在4月17日发布“商业”推特。

张大奕曾经抓住了网红的快速经济繁荣，从一个模特兼淘宝店主一路走来，成为了该公司的上市大股东，这让很多网红同行羡慕不已。2019年，张大奕之后的汝南控股成功登陆美国纳斯达克，成为“网红第一家电子商务公司”。然而，从首次公开募股到今年4月17日收盘，鲁尔汉的股价已经下跌了64%。

作为鲁尔控股背后的关键人物，张大奕的持股比例超过10%。根据鲁汉控股的招股说明书，在2018财年和2019财年的前三个季度，该公司有三家顶级上市公司，张大奕排名第一。张大奕有权从鲁涵以她的名义开设的网上商店获得49%的净利润。

然而，随着资本进入现场直播的加速，李佳琪，魏亚等。“来自背后”，张大奕在带来商品方面的影响力不再像过去那样。业内人士认为，在短视频直播时代，第一代微博的流行模式已经衰落。

张大奕被怀疑卷入了情感纠葛

4月17日，张大奕因为情感纠纷出现在热门搜索上。虽然相关内容已被删除，但仍引起了网民对张大奕的关注。

那些熟悉净红色经济的人对张大奕并不陌生。2014年，27岁的张大奕和34岁的冯敏合作开了一家淘宝店。八年来一直是自由模特的张大奕，从那以后就失去了控制。

随后，随着网红经济的迅速崛起，张大奕开始了自己的“网红生涯”，成为第一批享受电子商务分红的网红人物。在纪录片《网红》中，张大奕曾自信地说:“2016年是张大奕的时代。”

数据显示，在短短四年时间里，张大奕的微博粉丝数量从30万增加到1077万；2017年，“双十一”期间，张大奕网店日销售额超过1.7亿元；2018年，张大奕的“双十一”网店创下了28分钟内销售额超过1亿的纪录。

在高温下，张大奕的商业地图越来越大。2019年，张大奕背后的一家公司——如涵控股(Ruhan Holdings)成功登陆美国纳斯达克(NASDAQ)，成为“第一家在线电子商务公司”。张大奕也成为了模特和淘宝店主的老板，直到公司上市。

同年，张大奕也迎来了淘宝直播的第一场秀，此前悉尼和其他网红们纷纷开始了他们的第一场秀，疯狂地收获了淘宝直播的红利。在超过7个小时的现场直播中，大约有300万人观看。截至目前，张大奕淘宝店“我的快乐衣柜”和张大奕微博分别拥有1172万粉丝。

然而，随着资本进入直播领域的速度加快，2019年越来越多的直播网络红人声名鹊起，、魏亚和李·“后来者”。与他们的声望和影响力相比，张大奕已经被挤出了商品皇后的位置。

自上市以来，其股价已暴跌64%

很难复制下一个“张大奕”

作为网络红人世界的名人，张大奕的负面事件不仅影响了他的声誉，也打击了已在美国纳斯达克上市的鲁汉。拥有近1200万微博粉丝的张大奕只在证书上写道:如涵控股有限公司。

数据显示，如涵控股(Ruhan Holdings)，原名淘宝女装品牌“荔柏林”，由温州人冯敏和他的妻子于2011年创立，张大奕是该店的一个典范。

开业三年后，该店遇到了瓶颈，于是张大奕开设了一家名为“我的快乐衣柜”的个人淘宝店，目前淘宝店的粉丝数量已达1172万。同年，鲁汉控股成立，创始人冯敏担任董事会主席，并从萨福兰投资基金获得了一轮融资。之后在2015年10月，获得了袁晶风险投资、昆仑万伟(300418)和萨夫兰投资基金的B轮融资。

早在2016年4月，汝南控股就通过克雷艾在新三板上市，然后在2018年初从新三板退市，开始了在美国的上市之旅。2019年3月初，鲁汉向美国证券交易委员会(sec)提交了ipo招股说明书，计划在纳斯达克上市。

2019年4月3日，纽约时间，在纳斯达克上市的鲁汉控股以每股11.5美元的价格开盘，立即跌破发行价(每股12.5美元)。当日股价继续下跌，收盘下跌37.2%，市值跌至6.49亿美元。许多投资者表达了深切的感受:“我第一次看到新股有15%的突破”，“我实际上在玩新股的第一天就暴跌了30%，“这是几年来罕见的”……从ipo到今年4月17日收盘，汝南的股价已经下跌了64%。

从如涵控股的财务报告来看，其商业模式被业界解读为“网红+社区+电子商务”，网红的流量吸引力是基础，这意味着公司必须不断培育网红，借助网红经济实现大规模盈利。

无法复制第二个“张大奕”已成为鲁尔面临的最大挑战之一。张大奕走红后，如翰旗下的网络红人淘宝扩展到微博、颤音、快手等渠道。截至2019年12月31日，鲁汉签约的红网俱乐部数量已经增加到159家。例如，张大奕、大金和李柏林，鲁汉海德的净红军，每人每年带来了超过1亿辆转基因汽车。然而，从影响力来看，张大奕的微博粉丝数量约为750万，在大金排名第二。

根据乳汉控股公布的2020财年第三季度财务报告，截至2019年12月31日，公司在报告期内实现净利润4.82亿元，同比增长25%；根据美国非公认会计准则，归属于母公司的净利润为1070万元，调整后归属于母公司的净利润为2100万元，同比增长35%。

截至2019年12月31日，公司网上商店数量从去年同期的91家减少到22家，自营模式的网红数量从去年同期的25家减少到6家。然而，头上净红色的自营商店的gmv同比增长了31%。正如韩所说，公司已经培养了大规模的肩部和腰部力量。

然而，一些业内人士认为，在短视频直播时代，第一代微博的流行模式已经衰落。张大奕有274，000名颤音乐迷，李佳琪有4，253万名颤音乐迷，威亚有532万名颤音乐迷，他们在2019年迅速走红。

国信证券(002736，诊断单元)报道称，目前，直播已经逐渐成为网上红色电子商务带来商品的最重要渠道之一。据微播数据显示，大湄公河次区域发展迅速，2019年总规模将达到4400亿元，同比增长214%。据凯都咨询统计，2019年双十一期间，90%的品牌开始直播，转播商数量同比增长200%以上。预售日(5.3小时)主持人李佳琪现场直播累计销售6.6亿元；在预售的当天，主播伟亚，单直播(6.6小时)就累计销售6.6亿元。

在当前的流行时期，为了缓解特殊时期的经营困难，许多实体零售企业也开始了网上销售模式来恢复销售。其中，现场电子商务是其主要的辅助手段。

根据直播数据，淘宝网上所有直播店铺的数量从2020年2月21日的28，866家增加到3月6日的74，884家，单日播出次数从30，633次增加到46，559次。许多企业也通过在线渠道实现了良好的销售收入。根据淘大网2月份发布的“机遇”报告，2020年2月，淘宝网直播新业务数量同比增长719%。其中，实况转播商收到的订单总数平均每周增长20%，营业额比去年翻了一番。

来源：烟台新闻