LV总裁成欧洲首富 抓住千禧一代

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上周，世界最大的奢侈品公司路易威登发布了2019年第一季度的销售报告。根据这份报告，路易威登第一季度的销售额增长了11%，同比增长16%，达到125亿欧元，超过了分析师122亿欧元的预期。

与此同时，路易威登的股价创下新高。4月11日，路易威登股价上涨4.6%，至344.94欧元，这是自1989年10月上市以来的最高水平，使该公司市值接近2000亿美元。

随着时尚帝国的扩张，路易威登集团(lvmh Group)总裁伯纳德阿尔诺(bernard arnault)进一步扩大了自己的财富。根据2019年胡润全球富豪榜，欧洲首富、世界第四大富豪是除互联网金融行业之外财富价值最高的人，相当于约5763亿元人民币，是中国首富马云的两倍多。2019年，他的净资产比彭博亿万富翁指数中的比尔·盖茨和沃伦·巴菲特增加了近220亿美元，净资产超过900亿美元。

70岁的伯纳德·阿尔诺被誉为“世界奢侈品教父”和“美术拿破仑”。他和他的时尚帝国在时尚界和商界都被称为传奇。

吕的故事

阿诺特的家族一直从事建筑业。纳纳德·阿诺特(Nanade Arnot)从小就受到家庭的影响，开始建立自己对商业的理解，而家族经营的建筑公司ferret-savinel也以法国建筑闻名。他从小就对艺术着迷。

1971年，毕业于巴黎理工大学的纳纳德·阿诺特成为一名工程师，并在一家家族企业工作。1981年，他和家人去了美国，并在佛罗里达建立了雪貂-萨维尔分公司。

1983年，阿诺特回到了法国。他以家族企业的抵押贷款为代价，从自己的口袋里支付了1500万美元，再加上来自投资公司的8000万美元，并成功地赢得了破产的纺织集团——博萨克。该集团包括迪奥，一个服装和化妆品品牌，将在未来风靡全球。后来，他承认自己在购买Boesak时看中了迪奥(Dior)，因为他的灵感来自纽约一位出租车司机的调侃:“你是法国人，我不知道你的总统是谁，但我知道迪奥是法国的一个著名品牌。”他不负众望，仅用两年时间就让迪奥起死回生。

真正奠定一个巨大时尚帝国基础的是对路易威登的收购。

20世纪80年代，时任路易威登(Louis Vuitton)总裁的拉卡米尔(Racamier)发现，仅靠高端路线无法再次扩大利润，因此他决定与当时生产香槟的酩悦轩尼诗(MH)(Moet Hennessy)合并。然而，双方的合作并不顺利，需要一个中间人来协调，所以卡拉梅尔找到了刚刚回家的阿诺特。

1987年10月，法国股市突然崩盘，路易威登股价暴跌。当时，路易威登陷入了股权之争。在阿诺特，它以低价购买了集团43%的股份，并成为公司的最大股东，获得了集团的绝对控制权。随后，Arnot将lv和mh合并成lvmh奢侈品集团。

之后，阿诺特继续收购，从普奇的唐娜·卡伦(Donna Cullen)到洛厄尔(Lowell)，从豪雅(TAG Heuer)的豪华腕表到邦马斯的百货商店，从迪奎姆酒庄(chateau dy quem)到菲利普斯拍卖行。他不仅是时尚教父，也是商场精英。今天，利丰集团已经成为世界上最大的精品集团。

年轻人是主要购买者

根据该报告，路易威登增长的大部分需求来自中国。

在打击铺张浪费和经济放缓的影响下，中国消费者已经回归。目前，市场上存在明显的追逐情绪，年轻人成为重要的购买力。

腾讯数据实验室(Tencent Data Lab)2018年发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》(Insight Report on Consumer Digital activity in China奢侈品市场)显示，千禧一代是中国奢侈品消费者的主流群体，平均年龄为28岁，比全球奢侈品消费者的平均消费年龄低10岁左右，其中约58%是18至30岁的年轻人。

投资银行Piper jaffray最近发布了一份关于青少年受欢迎程度的报告，该报告调查了8000名美国青少年，了解他们最喜欢的品牌。受访者的平均年龄为16.3岁，平均家庭收入为67，700美元。该报告显示，路易威登超越古驰，成为美国Z一代消费者最喜爱的豪华手袋。

据《彭博商业周刊》报道，路易威登的设计师已经将目光投向了千禧一代。这个奢侈品牌巨头正试图吸引年轻买家。

来源：烟台新闻