王中磊：市值800亿时都没套现 我把华谊当成生命来做

本篇文章4678字，读完约12分钟

尽管与华谊兄弟(300027)联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊的独家采访已提前几个月安排好，但华谊兄弟在接近独家采访时面临着巨大的舆论风暴，因此他们担心独家采访是否会被搁置。直到我们收到华谊兄弟“一如既往的独家专访”的消息，并顺利地见到了王中磊，我心中的石头才得以落在后面。 2018年，恰逢华谊兄弟成立24周年，王中磊48岁，华谊兄弟及其创始人之一王中磊似乎正处于一个“多事之秋”。

作为首家登陆a股市场的民营影视公司，华谊兄弟开创了中国电影的商业化(600977，股票咨询)，是国内影视公司中不可否认的领导者。

然而，最近一系列的传言，如“手机2”被质疑、“高比例”被质押、实际控制人被“跑了”、股价暴跌等，使华谊兄弟遭遇了前所未有的舆论风暴，一些媒体将其形容为华谊兄弟的“黑暗时刻”。

这次，国家商报《采访董事会》的记者走进华谊兄弟，就笼罩在华谊兄弟身上的舆论迷雾，对王中磊进行了专访。王中磊不仅从战略的角度详细解释了华谊兄弟过去的得失、遗憾和未来的发展方向，也没有回避记者的上述问题，坦诚地表达了自己的观点。

华谊兄弟的市值一度达到800亿

如果那时我卖一点，我现在可以退休了

本文以近期市场关注的内容为主题。

《全国商报》(以下简称“nbd”):我们看到，华谊兄弟针对媒体报道的“华谊兄弟突然质押几乎全部股份并疯狂套现”的传言，发布公告并启动法律程序，王也表示将以自筹资金增持公司股份不低于1亿元。王中磊对这个谣言对公司的危害有什么看法？

王中磊:我和王钟君从2011年就承诺了。质押的原因很简单，就是我们不想套现。股权质押是对所有上市公司或公司股东的一种特殊的正常融资，是合法的、合规的。

华谊兄弟的市值一度达到800亿元。说得委婉一点，如果我想套现的话，我现在可以退休了，如果那时我卖一点的话。但是我们没有这样做的原因是因为我们对自己的事业有信心。我们欢迎所有的监督，但不要强加给我们任何没有影子或基础的东西。这是我的回答。

▲华谊兄弟的业务布局(华谊兄弟官网截图)

Nbd:手机2的拍摄进展如何？像“阴阳合同”和“偷税漏税”这样的谣言是否涉及华谊兄弟？

王中磊:事实上，我认为在这个时候毫无方向地回应这种问题是不理智的。我们每天都努力工作。如果我们把大部分精力放在这一反应上，我们将本末倒置，华谊兄弟仍将以实际工作面对外部世界。

就这部电影而言，它是在正常拍摄条件下拍摄的。我和王，包括整个华谊兄弟团队，都尊重国家的管理和法律法规，否则就没有办法成为上市公司。

Nbd:如今，监管越来越关注整个行业。你认为这个行业的标准化怎么样？

王中磊:行业标准化尤为重要。我们还看到，越来越多的行业违规行为已经浮出水面，包括前一段时间所谓的不透明分销成本，以及随后的退款风暴和新星成本。这些问题需要规范和解决。当这个行业变得越来越大时，不受监管的市场就会出现问题。

因此，我特别支持市场的标准化。这个行业最容易出现带有传播和八卦属性的新闻，这就需要政府部门的规范和调查。不要一下子把所有的负担都推到企业身上，让税收政策的规范化成为影视投资企业的事情。如果企业不堪重负，生产能力将特别低，这将最终伤害消费者。

摔跤入门！爸爸的成功在于

《国家商报》记者在2016年年中对王中磊进行了深度采访。当时，王中磊刚刚从负责影视娱乐多年，转变为全面负责公司的所有运营和管理。

从关注“点”到看“脸”，王中磊把自己比作“串珠人”:“过去，我可能只需要做一串珍珠项链中最亮的一颗珍珠，但现在我更像是一个串珠人，把这些珍珠串在一起。除了他们自己的珍珠，这些珍珠也有从外面收集的珍珠。”

这次面试离上次已经两年了。在谈到自己的“串珠”角色时，王中磊说:“用线串珠更容易，但要做一条更漂亮的项链，需要更多的设计。”

Nbd:自从上次与你面谈以来，你作为一个“执事”已经挂上了什么珍珠？

王中磊:我们通过内部孵化和外部并购建立了一个强大的内容系统。就我个人而言，我会投资一些较年轻的公司，并支持它们，看看是否有机会让它们回到我们的上市公司，成为一颗更好的珍珠。

作为一个经营者，我想思考如何让产业链变得更好，是做每件事还是有选择地做。现在，我想尝试将我们已经做了很长时间的行业联系起来。

你认为你有资格扮演“串珠人”这个角色吗？

王中磊:我认为它还没有达到我特别希望的状态，也不是特别顺利。我希望有一天我能打通“任杜尔麦”。事实上，我们仍然有很多外部业务合作，包括阿里，他已经看到我们做了这么多年的真实场景，并希望与我们整合他们的知识产权。这是我作为“串珠人”首席执行官的一点经验，最终需要时间来验证。

Nbd:您喜欢与叶宁的合作吗(注:叶宁是华谊兄弟的副总裁兼华谊兄弟电影公司的总经理)？如何评价他的工作和团队？

王中磊:在过去的两年里，我觉得与叶宁和整个团队的合作“磨合期”已经基本过去了，团队越来越融入华谊兄弟的企业理念和电影理念。

Nbd:你认为你和王在工作的压力很大吗？

王中磊:它不应该很小。因为电影实际上是华谊兄弟最大的珍珠，如果没有电影，真正的娱乐是一个虚假的命题。为了让华谊兄弟的整个产业链运行得更好，它需要更多可行的电影内容来支持，这肯定会给团队带来很大的压力。

此外，如果一家上市公司要对公众负责，它必须着眼于利润，所以对于叶宁来说，要拍一部好电影，它仍然要赚钱，这当然是团队必须承受的压力。

Nbd:去年作品的成功让公司走出了短期低迷，这是你的期望吗？

王中磊:华谊兄弟对内容的坚持没有改变。去年，我们进行了10个月的试用期，今年上半年，我们推出了摔跤！爸爸，那次成功对我们来说是一次巨大的鼓舞，不是对我们的表现的鼓舞，而是对我们坚持内容得到市场认可的一种解脱。

前两三年，华谊兄弟的电影份额有所下降，但经过这么长时间，我发现我们坚持以内容创作为核心是对的，而新一季的《H计划》也表达了我们坚持创作的态度。

▲“摔跤！爸爸获得了近13亿的票房

Nbd:华谊兄弟今年庆祝了成立24周年。你认为最近几年做得特别好的是什么，有什么遗憾和需要改进的地方？

王中磊:干得好，我不认为我们已经缺席了中国电影十多年的快速发展。中国电影经历了几轮洗礼，包括资本的洗礼、互联网的洗礼、升级的洗礼等等，我们一直坚持着，没有迷失。需要总结的是，我们不能满足以前的成就。我们应该利用我们自己的经验和对行业的理解，在内容上更加大胆和年轻。

我们是轻资产公司

但是在这个阶段，我有权利变得沉重

华谊兄弟的成长道路从来都不是一帆风顺的。自登陆a股市场以来，它经历了资本狂热和股价飙升，也遇到了疯狂的质疑和股价暴跌。与此同时，华谊兄弟的每一次新尝试都伴随着不同的舆论。与其他影视公司相对“平静”相比，华谊兄弟的市场纠纷多年来从未停止过。

在这次采访中，王中磊没有回避主题公园是否受到质疑，或者明星是否被高价捆绑，或者所谓的手机游戏公司是否被削减以支持他们的表现。

Nbd:自从华谊兄弟上市以来，出现了很多话题，从上市之初明星股东的疯狂套现，到一度疯狂的扩张受到质疑，明星工作室的高溢价捆绑，以及业绩下滑等。可以说，华谊兄弟承受了巨大的压力。你会关注这些对公司可能相对负面的报道吗？

王中磊:一开始，我肯定会关注新闻和舆论，包括行业趋势。然而，作为公司的首席执行官，在过去的两年里，我看到的就更少了。

华谊兄弟创造了许多第一，这是第一个民营电影上市公司。我们与资本对接，做了更多的尝试。刚才你提到了一些细节，包括明星和导演工作室。事实上，华谊每次都在做“第一次”。作为一个寻求变革和改革的企业，你必须是第一个尝试和犯错误的人，你必须是第一个受到公众关注的人。

作为华谊兄弟的经理，如果你担心受到太多的关注，这些纠纷会不会让你很麻烦，你可以是一个特别温和的公司，我们可以用自己的旧钱吃几年。中国的影视公司，尤其是民营公司，现在属于创始人主持工作的阶段，创始人是有理想的。从庸俗的角度来看，企业与他的生活息息相关。我以华谊兄弟为生命，所以我必须有勇气去面对所有的挑战，包括争端。

▲华谊兄弟的内容核心(华谊兄弟官方网站截图)

Nbd:对于东阳蜜拉和东阳郝汉来说，华谊兄弟是一个深深吸引明星的典范。这两家公司的发展近年来也引起了很多关注。你能谈谈这两家公司的现状吗？

王中磊:梅拉和郝汉，这两家公司中的一家专注于导演内容，另一家专注于演员。事实上，两家公司的估值和业绩要求都是实验性的。所有影视公司最重要的资源是创作者资源。我们只有一个目的，为了掌握更好的创意资源，我们可以不断发展。

Nbd:每个人都仍然非常担心。外界把对华谊兄弟的投资(300315，股票诊所)视为华谊兄弟的“无所事事”，而媒体也把华谊兄弟解读为华谊兄弟的“提款机”。

王中磊:我们不是金融或投资企业。当你第一次投资棕榈科时，“电影-旅游联动”特别受欢迎，每个人都希望它能产生巨大的价值。现在，“电影游戏联动”似乎已经建立，但很难成为常态。此时，我们将减少游戏中的合作和收购。

获得如此高的投资回报也很有趣。最初，当我们进入第一轮或第二轮之前，这是接近天使投资，我们的想法是“电影游戏链接。”后来，我们发现人们自己的手机游戏发展得非常好，我们收购的资本投资可以回馈我们的电影内容制作。那么最好不要费太大力气，多从个案中合作。

也是在五六年前，我们考虑过文化、影视和旅游是否可以联系起来，也就是现场娱乐，我们也是在实验的基础上推进的。到目前为止，我们发现华谊兄弟的模式是可行的，当然，最近人们更加关注我们的现场娱乐。

▲华谊兄弟真正的娱乐项目(华谊兄弟官网截图)

Nbd:当谈到公司的现实生活娱乐部分时，确实有很多关于这方面的疑问。外界质疑华谊兄弟将现实生活娱乐用于房地产。你觉得这个怎么样？

王中磊:我们不重视资产。首先，我们没有那么多资本。其次，我们不能玩房地产。此外，持有这些资产对公司来说不是一个健康的发展。

例如，在苏州的电影界，华谊兄弟似乎有很高的股份比例，你是否已经成为沉重的资产。事实上，这些只是一个阶段，我们是第一个这样做的。在这个模式的早期阶段很难赢得所有人的信任，所以我们必须自己努力工作，包括投入大量资金的可能性。但轻资产必须是我们的最终解决方案，因为我们是一家文化出口公司。我们是轻资产公司，但在现阶段我有权“重”。

Nbd:未来的现实生活娱乐有多大？华谊兄弟坚持要这么做吗？

王中磊:它会持续下去，我想它会开始开花结果。我非常重视现场娱乐，我越来越有信心，也越来越能找到结构。我们向迪士尼学习，但我们走的路不一定是迪士尼的。我们的结构是知识产权输出、管理输出和品牌输出。让内容更有价值的目的与迪士尼相同，但不同的是迪士尼是一项沉重的资产，但对华谊兄弟来说，它更轻，更具创造性和管理性。

Nbd:未来资产会更轻吗？

王中磊:是的，资产会更轻。在我等待苏州做好工作后，我希望富裕的资本会购买我的股权，这将使我的资产更轻(笑)。

Nbd:今年是改革开放40周年。改革开放给华谊兄弟带来了什么样的发展？

王中磊:华谊兄弟本身就是改革开放的产物。改革开放给了我们一个机会，让我们慢慢开始成为文化产业中的一个企业和创造者。我们迈出的每一步都见证了改革开放的每一步。就像我们拍电影的时候，我们从现实题材开始，就像我们喜欢拍军事题材的时候，我们从电视剧《士兵突击》开始，就像冯小刚的整个系列，华谊兄弟的电影积累了这个时代的东西，可能会用一些笑和骂的方法，但是他们记录了改革开放，记录了我们这个时代的发展。

来源：烟台新闻